Bildrechte klären: Stockfotos, Teamfotos, KI-Bilder

Wer ein fremdes Foto ohne Erlaubnis auf die eigene Website stellt, berührt zwei getrennte Rechte gleichzeitig. Zum einen das Recht, ein Werk so zugänglich zu machen, dass es von Orten und zu Zeiten der Wahl des Publikums abrufbar ist (Urheberrechtsgesetz, Paragraf 19a). Zum anderen das Recht des Urhebers auf Anerkennung seiner Urheberschaft und auf Bestimmung, ob und wie das Werk mit einer Urheberbezeichnung versehen wird (Urheberrechtsgesetz, Paragraf 13). Das sind zwei eigenständige Ansprüche. Deshalb kann eine Forderung auch dann noch kommen, wenn das Bild längst gelöscht ist: Unterlassung, Schadensersatz und Abmahnkosten hängen nicht davon ab, ob jemand eine böse Absicht hatte.

In der Praxis sind es wenige, sehr wiederkehrende Situationen, die zu einer Forderung führen. Wer sie kennt, erkennt den eigenen Bestand darin meist innerhalb weniger Minuten wieder.

Ein verbreiteter Trugschluss betrifft die Kosten. Das Urheberrechtsgesetz deckelt den Gegenstandswert für die anwaltlichen Gebühren einer ersten berechtigten Abmahnung auf 1.000 Euro (Urheberrechtsgesetz, Paragraf 97a) — aber ausdrücklich nur gegenüber natürlichen Personen, die das Werk nicht für ihre gewerbliche oder selbständige berufliche Tätigkeit verwenden. Auf eine Unternehmenswebsite trifft das nicht zu. Für Betriebe entfällt dieser Deckel also, und der Gegenstandswert richtet sich nach dem wirtschaftlichen Interesse am Einzelfall.

Der Kauf eines Bildes ist kein Kauf. Sie erwerben ein Nutzungsrecht in einem definierten Umfang, und dieser Umfang steht im Lizenztext, nicht in der Rechnung. Wer einmal fünf Minuten investiert und den Lizenztext beim Herunterladen mit abspeichert, hat den Nachweis für die gesamte Standzeit des Bildes erledigt. Sieben Fragen entscheiden dabei über fast jeden späteren Streitfall.

Die Nennungspflicht wird von allen Punkten am häufigsten unterschätzt. Sie folgt nicht nur aus der Lizenz, sondern aus dem Persönlichkeitsrecht des Urhebers am Werk (Urheberrechtsgesetz, Paragraf 13). Selbst bei einer vollständig bezahlten Lizenz bleibt die vereinbarte Bezeichnung geschuldet, und ihr Fehlen wird in der Praxis regelmäßig als eigenständiger Verstoß geltend gemacht — häufig mit einem Zuschlag auf die übliche Vergütung. Der Aufwand für die Vermeidung liegt bei einer Zeile Text pro Bild.

Der zweite typische Bruch entsteht bei der Weiterverwendung. Ein Motiv, das für die Website lizenziert wurde, wandert erfahrungsgemäß innerhalb weniger Monate in ein Social-Media-Profil, in ein Angebots-PDF und auf einen Aufsteller. Jede dieser Verwendungen ist ein eigener Vorgang. Am wenigsten Reibung erzeugt eine schlichte Regel im Betrieb: Bevor ein Bild einen neuen Kanal betritt, wird der Lizenztext noch einmal gelesen. Falls er den Kanal nicht abdeckt, wird die Lizenz erweitert oder ein anderes Motiv genommen.

Sobald Menschen erkennbar auf einem Foto zu sehen sind, kommt zum Urheberrecht ein zweites Regelwerk hinzu. Das Kunsturhebergesetz stellt den Grundsatz auf, dass Bildnisse nur mit Einwilligung der abgebildeten Person verbreitet oder öffentlich zur Schau gestellt werden dürfen (Kunsturhebergesetz, Paragraf 22). Dieselbe Vorschrift enthält zwei Feinheiten, die selten bekannt sind: Erhielt die abgebildete Person eine Entlohnung für das Abbildenlassen, gilt die Einwilligung im Zweifel als erteilt. Und nach dem Tod bedarf die Verbreitung für die Dauer von zehn Jahren (Kunsturhebergesetz, Paragraf 22) der Einwilligung der Angehörigen.

Das Gesetz kennt Ausnahmen, etwa für Personen als Beiwerk neben einer Landschaft oder für Teilnehmer von Versammlungen und Aufzügen. In der Werbung tragen diese Ausnahmen selten. Ein Foto auf einer Unternehmenswebsite dient der Außendarstellung eines Betriebs, und genau darauf reagieren Gerichte bei der Auslegung zurückhaltend. Für den Alltag heißt das: Wer erkennbar zu sehen ist, wird gefragt — und die Antwort wird festgehalten.

Der zweite Personenkreis wird häufig übersehen: Kunden. Auf Baustellenfotos stehen Auftraggeber im Bild, in Gasträumen sitzen Gäste, in Praxis- und Kanzleiräumen warten Menschen. Auch hier braucht es eine Einwilligung, wenn die Person erkennbar ist. Die praktikable Lösung besteht darin, die Aufnahme so zu planen, dass die Frage gar nicht entsteht: Termine außerhalb der Öffnungszeiten, bewusst gewählte Ausschnitte, Perspektiven von hinten. Was bei Referenzobjekten zusätzlich zu klären ist, behandelt der Beitrag zu Referenzen und Kundenlogos.

Beim Einsatz von Bildgeneratoren wird die Rechtslage an einer Stelle überraschend einfach und an einer anderen komplizierter. Einfach ist sie beim Ergebnis: Das deutsche Urheberrecht schützt persönliche geistige Schöpfungen. Ein Bild, das allein durch die Eingabe eines Textbefehls entstanden ist, gilt regelmäßig nicht als solche, weil die konkrete Gestaltung von der Maschine stammt. Auch der Lichtbildschutz nach Paragraf 72 des Urheberrechtsgesetzes hilft nicht weiter, weil er einen menschlichen Lichtbildner voraussetzt. Die praktische Folge ist zweischneidig: Sie zahlen keine Lizenzgebühr — aber Sie können auch anderen die Verwendung desselben Motivs kaum untersagen.

Komplizierter wird es bei allem, was in das Bild hineingeht und was darin erkennbar bleibt. Die Nutzungsbedingungen des Anbieters regeln, was Sie mit der Ausgabe tun dürfen, und sie unterscheiden häufig zwischen privater und gewerblicher Verwendung. Ausgangsbilder, die Sie hochladen, bringen ihre eigenen Rechte mit: Ein fremdes Foto als Vorlage bleibt ein fremdes Foto. Und ein Modell kann Elemente erzeugen, die Rechte Dritter berühren, ohne dass Sie es beabsichtigt haben.

Ein Protokoll je Motiv löst die meisten dieser Fragen im Voraus. Notiert werden Anbieter, Datum, der vollständige Eingabetext, etwaige Ausgangsbilder und die zu diesem Zeitpunkt geltenden Nutzungsbedingungen. Das dauert weniger als eine Minute und beantwortet später drei Fragen auf einmal: Woher stammt das Bild, durfte es gewerblich verwendet werden, und muss es gekennzeichnet werden? Wie sich generative Werkzeuge sinnvoll in den Website-Alltag einfügen, ordnet der Beitrag dazu ein, was beim Erstellen einer Website mit KI möglich ist.

Bilddateien tragen Felder, in denen Herkunft und Bedingungen mitreisen. Das ist der einzige Nachweis, der auch dann noch vorhanden ist, wenn die Datei aus dem Zusammenhang gerissen wird — beim Umzug auf ein neues System, beim Versand an eine Druckerei, beim Weiterreichen an eine Kollegin. Die Felder sind schnell gefüllt und in jedem gängigen Bildprogramm erreichbar. Für die Beschreibung gilt dabei derselbe Maßstab wie für den übrigen Seiteninhalt: ein klarer Satz ohne Werbesprache, wie ihn der Beitrag zum verständlichen Schreiben von Website-Texten beschreibt.

Zwei Einschränkungen sind wichtig. Erstens überleben Metadaten die Bildoptimierung nicht zwangsläufig: Werkzeuge, die Dateien verkleinern und in moderne Formate umwandeln, entfernen die Felder häufig, weil sie Bytes kosten. Wer sich allein darauf verlässt, verliert den Nachweis genau in dem Moment, in dem die Datei veröffentlicht wird. Welche Formate und Größen dabei überhaupt sinnvoll sind, behandelt der Beitrag zu Bildformaten und Alternativtexten. Zweitens gehören Standortangaben aus der Kamera in den seltensten Fällen ins Netz — bei Aufnahmen im Homeoffice steht dort eine Privatadresse.

Die Ursache der meisten Bildrechte-Probleme ist keine juristische, sondern eine organisatorische: Bild, Nachweis und Verwendungsstelle liegen an drei verschiedenen Orten. XICflow setzt genau dort an. Bildmotive entstehen je Website im Projekt selbst — abgestimmt auf Branche, Farbwelt und die Texte der Seite — und werden in der Medienbibliothek abgelegt. Zu jedem Objekt gehören Alternativtext, Titel und eine Herkunftsnotiz, in der Quelle, Bedingung und ein etwaiger KI-Hinweis stehen.

Für Bilder, die Sie mitbringen — eigene Aufnahmen, lizenzierte Motive, Fotos vom Fotografen —, ändert sich am rechtlichen Rahmen nichts. Was sich ändert, ist der Ort: Der Hinweis auf Lizenz oder Einwilligung steht am Bild und lässt sich durchsuchen, statt in einem Ordner auf einem Rechner zu liegen, den beim Ausscheiden einer Kollegin niemand mehr öffnet. Wie das in einer fertigen Website aussieht, zeigen die Beispielseiten in den Demos; den Funktionsumfang der Medienverwaltung beschreibt die Übersicht der Leistungen.